Chrome pian sulkee automaattisen videokuvan äänellä - tässä on miksi sinun pitäisi olla huolissasi

Rhett Jones 09/19/2017. 18 comments
Google Adblock Antitrust Auto-play Sound Chrome January

Google on kartoittanut mainonnan maisemaa, jota se hallitsee, ja päätti, että on aika muuttaa. Tammikuusta lähtien Chrome-selaimestasi estää automaattisesti käynnistyvät videomainokset ääniominaisuuksilla. Ponnisteluja kehitetään tahdonvarmistukseksi verkossa, mutta sitä voidaan yhtä helposti tulkita peiteltynä Googlen monopolin vahvistamiseksi.

Takaisin huhtikuussa, Wall Street Journal   ilmoitti, että Google aikoi ottaa Coalition for Better Ads -listan standardeista ja soveltaa niitä Chromeen sisäänrakennetulle suodattimelle. Ohjeissa varoitetaan käyttämästä ärsyttäviä muotoja, kuten suuria tahmeita mainoksia ja pelästynyttä autoplay-videota äänellä. Kesäkuussa haku jättiläinen vahvisti, että se siirtyisi eteenpäin omalla adblockerillaan vuodesta 2018 alkaen. Torstain blogipyyntö, joka ilmoittaa autoplay-muutoksista, näyttää olevan alku laajemmalle käyttöönotolle, joka estäisi neljäntyyppisten julmien mainosten näyttämisen työpöydälle ja mobiilille.

Lokakuussa Chrome 63 -versiossa lisätään vaihtoehto, jonka mukaan käyttäjät voivat poistaa äänen kokonaan käyttäjän valitsemien sivustojen kautta. Tätä päivitystä seuraa uusien autoplay-käytäntöjen käyttöönotto Chrome 63 -versiossa tammikuussa. Chrome estää automaattisesti videomainokset, ellei ääntä ole mykistetty tai se ei sisällä lainkaan ääntä. Jos käyttäjä napsauttaa tai napsauttaa jonkin sivustossa selaussession aikana, video otetaan käyttöön. Valkoinen listaus on käytettävissä mobiilikäyttäjille lisäämällä verkkosivusto kotisivulle ja työpöydälle videot sallitaan, jos käyttäjä "toisti usein mediaa sivustolla" Media Engagement -indeksissä kuvattujen standardien mukaisesti.

On olemassa muutamia tapoja tarkastella tätä kehitystä. Internet-mainonnan on toisaalta vaihdettava, ihmiset vihaavat sitä ja tekevät parhaansa kiertämään sitä. Tämä on huono julkaisijoille and mainostajille; kustantajat tarvitsevat tuloja ja mainostajat eivät halua sinun liittävän tuotteitaan tuolloin pelkäämään paska irti toimistosta puhuminen mainoksella. Mutta on myös hyvin todellinen huoli siitä, että Google kokoaa telineitä ottamaan osaa digitaalisen mainonnan harvoista osista, joita se ei vielä hallitse.

Interaktiivisen mainostustoimiston raportti viime heinäkuussa totesi, että 26 prosenttia työpöydän käyttäjistä ja 15 prosenttia mobiilikäyttäjistä käyttää jo jonkinlaista adblockeria, sillä markkinoijat vastustavat tätä pyrkimystä aggressiivisemmilla strategioilla. Nämä numerot varmasti kasvavat edelleen. Google tekee miljardeja mainontaa ja tietää, että tämä ei ole hyvä tulevaisuudelle. Se ei myöskään ole hyvä mainostuella toimivaan verkkoon. Kuten se tai ei, useimmat sivustot selviävät ad dollareissa, ja siellä on paljon vähemmän ilmaista sisältöä, jos mainoksia ei saada palvella käyttäjille.

Verkko-analyysilaitoksen StatCounter mukaan Chrome hallitsee hieman yli 54 prosenttia maailmanlaajuisista selaimarkkinoista. Safari on sen lähin kilpailija 14 prosentilla. Google on melkein ainoa kokonaisuus, jolla on valta kiusata mainostajia luomaan vähemmän hämärää selauskokemusta. Useimmat ihmiset eivät mene heidän asetuksiinsa tehdä muutoksia, tai edes tiedä, että he voivat. Monet sivustot vastustavat aluksi, mutta koska he näkevät, että heidän tilansa putoavat ajan myötä, he noudattavat.

Vähemmät ärsyttävät mainokset merkitsevät vähemmän ihmisiä sulkemasta ne, lisää tuloja julkaisijoille, lisää mainostajien vaikutelmia ja onnellisempia käyttäjiä selailemassa. Tämä tuntuu olevan hyvä kaikille. Valitettavasti yrityksen haittaohjelmat ovat paljon ongelmallisempia, sillä suurin huolemme on nyt toteutumassa: Google on koonnut oman luettelon "hyvistä" julkaisijoista.

Kun adblocking-ominaisuus ilmoitettiin ensimmäisen kerran, olimme toiveikas että tämä liike voisi olla myönteinen kehitys. Yksi tärkeimmistä huolenaiheistamme oli mahdollisuus, että Google panee täytäntöön "hyväksyttävät mainokset" -luettelon, jonka verkkosivustot voivat maksaa osaksi. Google, yhdessä muiden median jättiläisten kuten Amazonin ja Microsoftin kanssa, ilmoittaa maksavan Adblock Plusista valkoisen listan palveluistaan. Yksi nimettömästä yrityksestä kertoi Financial Times vuonna 2015, että maksu oli "vastaa 30 prosenttia ylimääräisistä mainostuloista, joita se saisi estää." Google toteuttaa samanlaista ohjelmaa nimeltä Rahoitusvaihtoehdot, joiden avulla hyväksytyt sivustot voivat näyttää käyttäjille ponnahdusikkunan kun he käyvät sivustossa. Käyttäjällä on mahdollisuus sulkea kolmannen osapuolen adblocking-ohjelmisto tai maksaa maksullinen mainos-ilmaista kokemusta Google Contributor -ohjelman kautta. Tämä vaihtoehto on samanaikaisesti jännittävä ja syvästi huolestuttava.

Googlen ohjelma on teoriassa parempi vaihtoehto kuin Adblock Plus. Sen sijaan, että kerrottiin sivustoista, "otamme osan rahoista, joita palvelumme olisi" varastanut "sinulta," Googlen Contributor-ohjelma sanoo, "tässä on tapa korvata menetetyt tulot käyttäjiltä, ​​jotka ovat avoimia maksamaan sinulle. "Mutta Adblock Plus on paljon pienempi yritys kuin Googlessa eikä se ole upotettu käytännössä kaikkiin digitaalisen elämän osa-alueisiin. Olen paljon tyytyväisempi pienen, itsenäisen yrityksen kanssa, joka hallitsee valkoista luetteloa kuin minulla on pysäyttämätön voima, kuten Google, jolla on kaikki kortit.

On helppo tulkita muutoksia, joita Google yrittää tappaa kolmannen osapuolen adblocking-palveluja ja samalla saada valtuudet estää mainontatut kilpailijat. EMarketerin raportin mukaan Google hallitsee 75,8 prosenttia hakumainosmarkkinoista ja 40,7 prosenttia yhdysvaltalaisista digitaalisista mainosmarkkinoista. Toisessa sijassa on Facebook 19,7 prosenttia digitaalisen mainoksen osuuden Yhdysvalloissa. Molemmat yritykset ovat Koalition for Better Ads -yhteisön jäseniä, joka määrittelee hyväksyttävien mainosten standardit Chromessa. Mark Patterson, Fordhamin juridinen tutkija ja Antitrust Law in the New Economy, kirjoittaja Antitrust Law in the New Economy, on kutsunut koalitioon Googlen suunnitteleman kartellin.

Mainostajien työntäminen paremman selauskokemuksen luomiseksi tuntuu siltä, ​​että se sopii kaikille. Mutta kun yleisö ja sääntelyviranomaiset ympäri maailmaa heräävät kiireellistä tarvetta kiirehtiä Piilaakson hallitsevimmille pelaajille, tämä tuntuu oudolta ajankohtana aloittaa järjestelmä, joka antaa Googlelle even more vipuvoimaa alalla. Jossain vaiheessa ihmisten on kysyttävä, onko yritys vain monopoli, kun se käyttää väärin valtaa vai onko se jo monopoli sen mahdollisuuden vuoksi, että se käyttää tätä valtaa.

[ Google seuraavalla verkkosivulla ]

18 Comments

Davos Swinney
Booyotch
Jubilex
token_liberal
bearonthejob
ʕ•ᴥ•ʔ : Liberal Polar Bears Ain't Woke
Jessper
Anthony

Suggested posts

Other Rhett Jones's posts

Language